Unit 9.6 — Văn hóa Toàn cầu hóa sau năm 1900

Chủ đề 9.5 đã bao quát các phong trào cải cách dựa trên quyền. Chủ đề 9.6 chuyển sang một khía cạnh hoàn toàn khác của toàn cầu hóa: cách văn hóa đại chúng, truyền thông và hàng tiêu dùng lan rộng qua các biên giới sau năm 1900, được thúc đẩy trực tiếp bởi công nghệ liên lạc và giao thông vận tải ở Chủ đề 9.1, cùng với cuộc tranh luận trung tâm của đề thi về việc liệu điều này có tạo ra sự đồng nhất hóa văn hóa hay một điều gì đó thực sự pha trộn hơn.

Hollywood: quyền lực văn hóa Mỹ như một sự mở rộng của quyền lực kinh tế

Truyền thông đại chúng, quảng cáo của Mỹ, và — đặc biệt sau Thế chiến thứ hai — quy mô to lớn của quyền lực kinh tế Hoa Kỳ đã cho phép các bộ phim Hollywood tiếp cận khán giả trên toàn thế giới, định hình thời trang, ngôn ngữ và đặc biệt là bản sắc của giới trẻ vượt xa biên giới nước Mỹ. Điều này đáng được hiểu như một trường hợp cụ thể mà sự lan truyền văn hóa đi theo trực tiếp quyền lực kinh tế và chính trị: tầm ảnh hưởng của Hollywood mở rộng song hành, chứ không tách biệt, với sự thống trị kinh tế thời hậu chiến của Mỹ (các thể chế thời Bretton Woods ở Chủ đề 9.4). Các bộ phim Hollywood thống trị các danh sách những bộ phim có doanh thu cao nhất mọi thời đại, bằng chứng cụ thể cho quy mô to lớn của tầm ảnh hưởng văn hóa này.

Bollywood: văn hóa chảy theo hướng ngược lại, pha trộn chứ không thay thế

Bollywood, ngành công nghiệp điện ảnh tiếng Hindi có trụ sở tại Mumbai, cung cấp trường hợp phản biện then chốt của đề thi đối với câu chuyện đơn giản về "Mỹ hóa". Các bộ phim Bollywood vốn dĩ mang tính lai ghép: chúng kết hợp các địa điểm quay phim quốc tế, lời thoại tiếng Anh và các chủ đề được nhận diện trên toàn cầu với những truyền thống âm nhạc, vũ điệu và kể chuyện tự sự đặc trưng của Ấn Độ. Điều này chứng minh hai điểm quan trọng cùng lúc — văn hóa chảy ra từ Nam Bán cầu vào dòng lưu thông toàn cầu, chứ không chỉ chảy ra từ Hoa Kỳ, và ở những nơi nó lan truyền, các định dạng toàn cầu thường được lấp đầy bằng nội dung địa phương chứ không đơn thuần xóa bỏ nội dung đó.

Đồng nhất hóa đối lập với lai ghép hóa: cuộc tranh luận đóng khung trung tâm của đề thi

Căng thẳng phân tích trung tâm của chủ đề này đáng được trình bày chính xác: đồng nhất hóa văn hóa mô tả văn hóa toàn cầu trở nên đồng nhất hơn, thường cụ thể là bị Mỹ hóa, trong khi lai ghép hóa (đôi khi được gọi là địa phương hóa toàn cầu — glocalization) mô tả các định dạng và công nghệ toàn cầu được chủ động điều chỉnh cho phù hợp với ngôn ngữ, giá trị và truyền thống địa phương thay vì đơn thuần thay thế chúng. Hollywood thường được trích dẫn như một ví dụ gần với phía đồng nhất hóa/chủ nghĩa đế quốc văn hóa của cuộc tranh luận này, trong khi Bollywood — vay mượn các phương pháp kỹ thuật và định dạng tự sự của Hollywood nhưng lấp đầy chúng bằng nội dung âm nhạc và giá trị gia đình của Ấn Độ — là ví dụ tiêu chuẩn của đề thi về địa phương hóa toàn cầu trong thực tế. Một bài luận mạnh sẽ coi đây là hai đầu của một quang phổ thực sự thay vì chọn một khung lý thuyết là đúng phổ quát.

Các cơ chế đằng sau toàn cầu hóa văn hóa

Một cách hữu ích để sắp xếp các cơ chế của chủ đề này: công nghệ (điện ảnh, radio, truyền hình và internet từ Chủ đề 9.1) cung cấp cơ sở hạ tầng phân phối; sự thống trị của Hollywood và truyền thông đại chúng cung cấp nội dung ở quy mô toàn cầu; di cư đô thị và các cộng đồng hải ngoại (các mô hình di cư ở Chủ đề 6.6–6.7, tiếp tục kéo dài đến thời đại này) mang văn hóa đi trực tiếp thông qua những người di chuyển giữa các quốc gia; xuất khẩu âm nhạc và giải trí lan truyền văn hóa qua các phương tiện truyền thông vượt ra ngoài điện ảnh cụ thể; và thương hiệu và văn hóa tiêu dùng toàn cầu hóa các sản phẩm và hoạt động tiếp thị dễ nhận diện qua các biên giới.

Văn hóa tiêu dùng: thương hiệu như một phương tiện cụ thể cho toàn cầu hóa văn hóa

Việc mua cùng một sản phẩm tiêu chuẩn hóa ở hàng chục quốc gia khác nhau tự nó là một hình thức lan truyền văn hóa, khác biệt với việc xem cùng một bộ phim — McDonald's là ví dụ tiêu chuẩn của đề thi về một thương hiệu có thực đơn, logo và định dạng cửa hàng vẫn dễ nhận diện bất kể nó gia nhập thị trường quốc gia nào. Điều này khiến văn hóa tiêu dùng đáng được xem như một cơ chế riêng của toàn cầu hóa văn hóa, vận hành trên cùng cơ sở hạ tầng công nghệ và kinh tế mà các Chủ đề 9.1 và 9.4 đã mô tả, thay vì lặp lại kênh riêng biệt của điện ảnh và truyền thông.

Vì sao điều này quan trọng đối với đề thi

Chủ đề 9.6 đánh giá cao việc sử dụng Hollywood và Bollywood như một phép so sánh kết cặp để minh họa đồng nhất hóa đối lập với lai ghép hóa, thay vì coi "văn hóa toàn cầu hóa" là một quá trình đồng nhất duy nhất. Hãy giữ các cơ chế cụ thể (công nghệ, truyền thông đại chúng, di cư, xuất khẩu giải trí, thương hiệu tiêu dùng) tách biệt và có thể trích dẫn, và kết nối trực tiếp chủ đề này trở lại với công nghệ ở Chủ đề 9.1 và các thể chế kinh tế ở Chủ đề 9.4 như là cơ sở hạ tầng đã khiến toàn cầu hóa văn hóa trở nên khả thi ngay từ đầu.